电影市场近期消息频出。据灯塔专业版，截至6月30日21时，2026年上半年票房173.54亿元，其中票房超过10亿元的共计5部影片;观影总人次4.21亿;总场次7329.6万场，创中国影史上半年场次最高纪录。

具体来看，《飞驰人生3》以44.2亿元位列上半年票房冠军;《给阿嬷的情书》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》分列第二至第五位，票房分别为19.28亿元、14.48亿元、13.65亿元及10.67亿元。

对比历史数据，今年上半年173.54亿元的总票房金额较2025年的292.23亿元下滑了约四成，接近2022年上半年171.81亿元的水平。

对于上半年票房的大幅下滑，有业内人士认为，在“降本增效”的大前提下，未来的中国电影要更好地做好市场的细分工作。

暑期档近80部电影定档

伴随着上半年票房榜单的披露，2026年下半年的暑期档正式拉开帷幕。

6月25日，国家电影局发布“电影的夏天”2026暑期档电影片单，近80部影片定档，内容涵盖革命历史题材、喜剧、科幻、动画等多种类型，为观众提供丰富多样的观影选择。“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”等“电影+”主题策划则将电影从银幕带入消费情景和文化场景，为文旅市场的拓展带来更多可能性。

具体来看，影片《四渡》讲述毛泽东同志带领红军四渡赤水，冲出重围、绝地反击，完成长征路上重要战略转移的故事;《澎湖海战》则聚焦1683年施琅率福建水师收复台湾、实现疆土一统的关键战役;影片《群星闪耀时》讲述航天员在太空突遇险情，收到来自过去的神秘电子信号，破译信号援救未来的故事。

此外，《三国第一部：争洛阳》《八仙!》《大唐妖探》等动画影片以及《海洋奇缘：启航》《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》等多部外国影片也集中亮相。

以“电影+”进一步释放消费潜力

值得注意的是，在6月25日国家电影局举办的2026暑期档电影片单发布活动上，来自河北、山东、四川、贵州、陕西等暑期档影片取景地或故事发生地的代表推介了电影旅游路线。

据悉，“跟着电影去旅游”活动是由中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的一项全国性影旅融合活动。数据显示，2025年，电影文旅城市游客规模同比增长超6%，电影对旅游的拉动作用日趋显著。

2月12日，“2026电影经济促进年”在北京启动。启动仪式上，国家电影专资办、中国银联、猫眼娱乐等联合宣布，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。中国电影集团等多家单位分别发布LED电影屏和虚拟现实影厅增长计划，以崭新的观影体验带动打造行业新的增长点。现场还公布了全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，并为“跟着电影逛市集”活动开市，推动打造电影消费新业态新模式新场景。

据悉，“2026电影经济促进年”鼓励各地开展各具特色的电影经济促进活动，积极扩大观影消费，以“电影+”进一步释放消费潜力、促进消费升级，赋能经济社会发展。

“电影+”创新非遗传播形式

除了带动经济，“电影+”正通过全新的形式助力非遗文化的传播。

6月11日，由中宣部电影局、文化和旅游部非物质文化遗产司联合开展的“盛夏光影·非遗漫游”2026年“跟着电影赏非遗”暑期活动在江苏苏州拉开帷幕。本次活动拓展“电影+”融合发展模式，创新非遗传播形式，助力中华优秀传统文化传承弘扬。

启动仪式上介绍了多部热门影片中的非遗项目，发布精品研学、特色线路、票根联动等一系列“电影+非遗”活动。此外，依托本次活动契机，辽宁、湖南、吉林、江苏、新疆等10余个省区将陆续开启“跟着电影赏非遗”暑期活动，涵盖非遗主题电影展映、影院非遗票根联动、非遗传承人观影导赏、电影非遗文创市集等众多内容，既丰富群众暑期文化生活，又让传统非遗借力电影焕发新机。

据悉，“跟着电影赏非遗”活动将支持各级电影主管部门、文化和旅游行政部门指导电影机构和非遗传承人、保护传承单位等深入对接合作，扶持非遗题材电影创作发行、创新开发“电影+非遗”产品和服务、开展丰富多样联动合作、推动“电影+非遗”进校园进社区、运用电影手段提升非遗展示水平等。活动鼓励各地因地制宜，创新推进“跟着电影赏非遗”工作。

记者 朱蓉