近日，据国家统计局数据，今年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为46.7%，高于上半年0.7个百分点，拉动GDP增长2.1个百分点。中国商业联合会、中华全国商业信息中心近日共同发布的《2026年前三季度消费市场运行情况分析》指出，我国消费市场已从商品消费主导向“商品+服务”并重迁移，从城镇主导向县域下沉市场迁移，从传统渠道向数字化、体验式新业态迁移。

消费市场规模持续扩大

前三季度，各地区各部门深入实施提振消费专项行动，一系列促消费政策相继落地显效，居民服务性、体验性消费快速增长，推动消费市场总体运行平稳、扩容提质。

统计数据显示，2026年前三季度，我国社会消费商品和服务零售总额累计增长2.6%，增速比1—8月份加快0.1个百分点。社会消费品零售总额370001亿元，累计增长1.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额340574亿元，增长2.8%。9月份，社会消费品零售总额增长1.1%，增速较上月加快0.7个百分点，其中，除汽车以外的消费品零售额38792亿元，同比增长3.9%，增速较上月加快1.4个百分点。

前三季度，商品零售额328032亿元，累计增长1.0%，增速较前8月持平。受益于中秋节错月、休息日增多等因素，9月份商品零售额37830亿元，同比增长1.0%，增速较上月扩大0.7个百分点。经测算，除汽车以外的限额以上单位商品零售额同比增长5.2%，较上月加快3.4个百分点。

前三季度，全国居民消费价格同比上涨0.9%，涨幅与前8月持平。扣除食品和能源后的核心CPI上涨1.1%。9月份，居民消费价格同比上涨0.9%，物价总水平呈现温和回升的态势。

从渠道来看，线上消费场景不断创新，网络市场供给日益丰富。前三季度，全国网上商品和服务零售额151471亿元，增长4.4%。限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位商品零售额的比重升至31.8%，比上年同期提高3.9个百分点，消费作为经济增长主引擎的作用进一步巩固。

此外，实体零售同步加快创新融合。前三季度，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过25%，购物中心零售额增长超过10%，集合店增速持续加快;便利店、超市零售额分别增长5.2%、4.1%，而专业店、百货店、品牌专卖店分别下降2.2%、2.9%、10.3%。一站式、体验式高品质业态加速替代传统渠道，零售格局的分化与重塑正在提速。

县域市场消费潜力加速释放

值得注意的是，随着全国统一大市场建设纵深推进，消费市场的结构也随之产生变化。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2026年前三季度，全国百家重点大型零售企业(以百货集团为主)零售额累计下降1.4%，降幅较前8月有所收窄。9月，全国百家重点大型零售企业(以百货集团为主)零售额同比微降0.1%，中秋假日消费需求释放，降幅较上月收窄4.1个百分点。

另一方面，随着县乡商业体系建设不断完善，县域市场消费潜力得到持续释放。前三季度，城镇消费品零售额319820亿元，累计增长0.9%，增速较1—8月回落0.1个百分点;乡村消费品零售额50181亿元，累计增长2.3%，增速与前8月持平，乡村消费品零售额增长快于城镇1.4个百分点。据国家统计局测算，前三季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.1%，比上年同期和前8月分别提高0.3个和0.1个百分点。

9月份，城镇消费品零售额为36077亿元，同比增长0.8%，增速较上月加快0.6个百分点;乡村消费品零售额为6356亿元，同比增长2.7%，增速较上月加快1.1个百分点。乡村消费品零售额增速快于城镇1.9个百分点，乡村市场销售增速自去年下半年以来持续快于城镇。

服务消费日益提速

从消费类别来看，我国消费市场已进入“商品+服务”双轮驱动的发展阶段，服务消费日益成为拉动增长的重要引擎。

前三季度，限额以上单位近六成商品类别零售额实现增长，六类商品增速在5%以上。基本生活类商品增势平稳，粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类和日用品类分别增长6.8%、4.6%和3.8%;烟酒类、饮料类、中西药品类分别增长12.6%、5.4%和4.0%。消费品“以旧换新”政策成效持续显现，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类零售额分别增长18.1%和6.2%，增速较上半年分别加快3.7个和0.4个百分点，可穿戴智能设备、高能效等级家电保持快速增长。

9月的单月数据更能说明政策对消费的拉动：通讯器材类零售额增长31.1%，为去年6月以来最高水平。同期，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1.4%，降幅较前8月收窄，其中金银珠宝类、体育娱乐用品类分别增长11.9%和5.7%，升级类商品表现明显好于大盘。

前三季度，服务零售额增长5.0%，增速快于商品零售额4.0个百分点;其中网上服务零售额56411亿元，增长5.3%，高于同期网上商品零售额1.5个百分点。旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长10.7%和9.7%，通讯信息服务类保持两位数增长。

假日经济的拉动效应同样显著：中秋假期全社会跨区域人员流动量6.43亿人次，日均2.14亿人次;国庆假期国内出游人次和出游总花费按可比口径分别增长6.3%和4.3%。前三季度餐饮收入41969亿元，增长2.4%，9月增长2.1%，增速较上月加快1.0个百分点。

记者 朱蓉