消费是拉动经济增长的第一动力。农行苏州分行紧扣稳内需、促消费工作主线，以场景化金融服务为抓手，深耕民生刚需、联动本土商贸、抢抓跨境增量、培育新兴赛道，线上线下协同发力，为苏州消费市场回暖扩容持续注入金融活水。

深耕民生刚需场景筑牢消费增长“基本盘”

“以前每到开学季，家长排队缴费要花半天时间，现在手机上几分钟就搞定了。”苏州市区一所中学的财务负责人感慨道。这样的变化，源于农行苏州分行在智慧校园赛道的持续深耕。目前，该行已打通校园收费全流程，同步上线中考报名费等全新缴费品类，累计服务超14万人次，覆盖超270个高频服务场景。

与此同时，针对工薪群体的“薪资管家”专项服务也在加速推进。该行全面摸排公积金、社保代发客群，搭建起覆盖304个细分场景的服务矩阵，让工资卡真正成为“消费卡”。数据显示，依托线上数字化运营体系，该行单月落地经营举措80余项，信用卡“天天返现”活动惠及客户数提升6.4个百分点。“伙伴计划”联动营销全品类产品1149件，定制特色主题活动18场，吸引9.6万客户、61.4万人次参与。

深化银企银政联动激活本土生态“烟火气”

在苏州主城区的一家昆山奥灶馆门口，一块“农行信用卡1元吃面”的活动展板格外醒目。“一碗正宗的奥灶面只要1块钱，实惠又地道!”市民张先生一边扫码支付一边告诉记者。这是农行苏州分行联合银联苏州分公司打造的本地化信用卡营销体系的一个缩影。

聚焦餐饮、商超、文旅等苏州优势消费领域，该行商户端和客户端双向发力。在商户端，升级标准化收单服务，为拙政园、苏州乐园、同里、周庄等知名文旅景区及连锁餐饮商户搭建便捷收单通道，配套经营补贴与交易激励政策，切实降低小微商户经营成本。在客户端，打造网点周边消费生态圈，昆山奥灶馆“1元吃面”、面包新语代金券等线下活动累计吸引超4000人次参与体验。此外，该行还联动90余家本地商户，落地 “农行旅游春日游”“县域生活满减”系列活动，实现了总行资源与苏州本土消费场景的深度融合。

同时，借势“苏超”赛事、“苏品苏超”等本土热点，定制哇宝人偶、文创手办开展宣讲，农行信用卡的品牌影响力持续放大。

抢抓跨境消费增量开辟外贸消费“新赛道”

随着出境游、留学需求持续回暖，跨境消费成为新的增长极。农行苏州分行精准挖掘这一潜力，打造专属出境金融服务。通过留学沙龙、升学嘉年华等特色主题活动，定向触达有出境需求的高端客群，配套信用卡境外用卡优惠及办卡权益，持续做大境外消费规模。

新兴场景培育方面，该行同样动作频频。落地30个智慧福利新营销项目，主动对接苏州市有奖发票试点并成功入选官方合作服务平台;携手北京云山大美网，推进同程旅行线上支付渠道落地，线上文旅消费新增长点正在形成。同时，该行还进一步加大科技赋能力度，依托大数据精准画像，为不同客群量身定制消费金融方案，推动消费金融服务从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变。

“我们将持续深化银联跨界合作，试点“见单付”商户新模式，面向线下商超、线上餐饮平台推出随机立减、满额优惠等常态化活动，持续丰富消费金融供给。”农行苏州分行相关负责人表示，下一步农行苏州分行将以更加精准高效的金融服务，持续激活苏州全域消费市场，助力全市内需市场提质扩容。

中国农业银行苏州分行