《奔跑吧》是浙江卫视推出的一款户外竞技真人秀节目，播出以来深受年轻人群追捧，取得了环球融PING指数综艺类节目日均收看用户数第一，猫眼、云合、艺恩等权威数据TOP1。节目中新锐流量明星郑恺集实力、魅力、颜值于一身，始终秉承“以作品说话”，正在以“小猎豹”的速度冲击各种纪录。

双汇——作为民生企业、民族品牌，开创了中国肉类品牌。尽管已经坐拥中国最大的肉类加工基地，成为世界最大的猪肉食品企业，依然在以年轻化的姿态不断创新、不断进取。

三个不同领域的火枪手，碰到了一起，会擦出什么样的火花…….?

后疫情时期的杭州，一场小型签约仪式迸发的力量

7月16日下午，双汇集团和浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式在杭州拉开帷幕。郑恺与双汇发展副总裁周霄、浙江卫视副总监周冬梅一起登场，纵使阴雨绵绵的梅雨季，也挡不住火一般的热情，一场小型的签约仪式愣是开成了标杆性的盛会!

浙江卫视《奔跑吧》、双汇、郑恺，精彩轮动

发布会请来了浙江卫视著名主持人罗希，她以独有的江南美女气质与智慧，挥洒自如、控场有度，把签约仪式主持成了重点突出、三位一体的盛会。

双汇发展副总裁周霄在致辞中表示，经过几十年的发展，双汇从漯河走向全国、从中国走向世界，目前已发展成为中国农业产业化龙头企业、世界最大的猪肉食品企业。

周霄介绍，经过不断创新变革，双汇推动企业转型升级和品牌年轻化，不断满足新一代年轻消费群体的消费需求，成功推出了以“双汇火炫风刻花香肠”为主的一批适合新一代年轻消费群体的新产品。

此次中国双汇、浙江卫视、明星郑恺，三方强强携手、联合发声，旨在着力将“双汇火炫风”推介给中国更多的年轻人群、广大消费者，让他们都能享受到新潮前卫的健康美味。

浙江卫视副总监周冬梅在致辞中表示，很多年轻人都是吃着“双汇”的产品长大的，肉类旗舰双汇与头部综艺IP《奔跑吧》携手，恰是国民食品品牌与国民综艺品牌的门当户对、价值彰显，跑男团成员郑恺担任“双汇火炫风”形象代言人，传递的是一种难得的匠心，传递的是对年轻人的爱心。

随后，周霄、周冬梅分别代表双汇和浙江卫视《奔跑吧》进行了战略赞助签约，盛会的第一阶段产出了喜人的成果。

随后，舜风传播董事长王恩杰发表祝福和寄语。王恩杰表示，此次IP联合营销，是行业传播领域的一大跨越，是品牌年轻化和单品强势推广的一次整合营销突破，期待媒体、广告主、明星、传播公司四方共赢。

随后，本场活动最重要的环节来临，在一阵热烈的掌声中，实力与颜值兼备的明星郑恺登场，双汇发展副总裁周霄与郑恺进行了“火炫风形象大使”的签约，并进行了隆重的授牌仪式。

郑恺表达了对浙江卫视和双汇的特别感谢，并对本次合作提出了更多美好的期许。

拥抱新时代、向往新生活，与郑恺、双汇一起奔跑吧

双汇发展表示，本次双汇、《奔跑吧》、郑恺的联合签约，可以说是“肉类美食+顶级综艺+流量明星”的大胆试水，这场大事件的直接着力点——双汇火炫风刻花香肠，正在凭借甄选中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加优质鸡脆骨的产品价值，凭借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌内涵，赢得越来越多年轻消费者的喜爱。我们看到，这正是产品健康化、品牌年轻化的价值彰显，更蕴含了中国广大消费者追求健康美食、向往幸福生活的美好憧憬。

年轻化的号角已吹响，醒来的“狮子”开始了奔跑

自2019年开始，双汇这艘“中国肉类航母”，在年轻一代管理层——马相杰总裁的带领下，打出了一组新潮的营销组合拳，品牌正焕发出年轻化的气息：2019年，签约国民大厨——明星黄磊代言食材产品双汇筷厨，签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品，开展王中王街舞大赛等等;2020年，开展火炫风抖音挑战赛，联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销，联合薇娅、林依轮等直播带货辣吗辣、熟食等网红产品，引入新锐明星张雅钦推广辣吗辣香肠，成都双汇网红地摊2.0事件营销等等，加上本次携手郑恺、跑男重点打造双汇火炫风，俨然一派小鲜肉的炫酷作为。这些看似出人意料的举动，细细思量，又何尝不是“睡狮猛醒”，正在用时下新潮的方式、年轻化的动作，抓紧补课、努力奔跑呢。

在业绩稳定增长的基础上，双汇发展股价已经走出了一波漂亮的升势，资本就是用真金白银的价值在投票。