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干货来袭!苏宁金融“24期免息”背后的那些经济学道理

2020/3/12 18:54:24      大众证券网      

自2月10日联合各大家电品牌推出“开仓计划”以来,苏宁315“全民焕新节”不断往消费市场注入强心剂。2月27日起,苏宁联合家电、家装、电脑、手机等品类品牌,在线上线下全场景推出“24期免息”优惠活动,美的、海尔、华为、苹果等各大品牌强势加入,每天不到10元买大牌,强势拉动消费。

上苏宁易购,支付时选择“任性付分期”——苏宁金融消费分期平台,不仅可以使用“苏宁任性付”,还支持建设银行、招商银行、中国银行、广发银行、中国农业银行、中国邮政储蓄银行、中国民生银行、浦发银行、兴业银行、江苏银行等一众银行信用卡分期,0首付、0利息、0手续费,最高可享24期免息。新人开通任性付可领50元任性付无门槛券包,更有机会享银行卡分期满1000元减50元优惠。先买后还,先享后付,购物的本金可以存到苏宁金融零钱宝享收益,一边花,一边还能赚。

在这种分期免息的强刺激下,消费者热情高涨。数据显示,仅在2月27日当天,苏宁易购订单量同比增长7倍。而2月27日到3月8日,苏宁易购APP端任性付24期分期金额占比超60%。从人群分布来看,90后使用任性付24期免息占比达36.2%;从地区分布来看,南京、北京、广州、上海、成都为任性付24期分期TOP5地区;从品类分布来看,3C品类任性付24期分期占比72.6%,其中通讯、大家电分别占35.5%、14%,苹果、华为、海尔、联想、美的则成为任性付24期分期TOP5品牌。

那么,“24期免息”背后蕴藏着哪些经济学道理?又给消费者带来了哪些好处呢?苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫表示,当今社会,分期消费已经成为颇为主流的购物习惯。在选择市场上的消费金融产品时,利率的高低显然是用户最为关心的。此次苏宁金融力推24期免息,无疑是等于给广大用户注入了一针“强心剂”,进一步减轻了用户购物压力,特别是在抗击新冠肺炎疫情这一特殊时期,24期免息的意义更为重大。

付一夫进一步分析称,一方面,通过成本压力的分担,能让消费者更顺利地买到心仪的商品。众所周知,当前国人正处于消费升级的浪潮中,对各种产品的更新换代需求旺盛。以家电为例,当前的家电产品消费升级方向为智能化、健康化、品质化和高端化,但一些家电产品常常单价不菲,会给消费者带来压力。“此时,24期免息计划能很好地用时间来分摊消费者的压力。”

另一方面,能减轻消费者的后顾之忧。疫情对于我国经济的短期冲击有目共睹,消费者往往会出于规避风险的本能而选择持币观望,甚至会压抑原本具有的消费意愿。24期免息,既能缓解消费者当前可能存在的资金和情绪紧张,又能将支付行为的主要部分尽可能地放置于疫情结束后,还避免了疫情结束后购买成本可能增加的风险,从而不至于影响到日常的消费需求。同时,24期免息对于促进复工复产来说也是不可缺少的一环,否则商品大量积压,势必会影响到生产环节的正常运转。


(编辑:lucas)
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