财信网(记者 朱蓉)“线上双11，线下双12”。随着支付宝口碑连续第三年推出“双12”线下优惠活动，越来越多的移动支付系统也加入到了双12的优惠大军，开启了“烧钱模式”。

◇ 移动支付成今年双12亮点

“applepay88-50”、“银联闪付晚上18:00后4折”……双12期间，除了往常的商品打折促销等活动，使用移动支付享受优惠活动成了今年双12的亮点。

在南京龙蟠中路金润发，市民何小姐和同事得知了applepay88-50的活动后，果断拿出银行卡绑定了支付原件，入手了本已参加双12活动的行李箱。“原价699，现价499，用applepay付款再优惠50块，好划算!”而何小姐的同事则利用88-50的活动买了些日用品，最后付款40余元，买了两大包商品，直呼“超划算!”多位消费者对记者表示，移动支付一直都有，但是很少用，这次双12，商家的活动都很给力，不少人都是得知活动后临时绑定银行卡，开通移动支付功能。

记者在收银台看到，多位顾客都在一番“大采购”后使用了applepay作为支付手段，有的市民绑定了多张银行卡，便可以参加多次减现。而超市促销人员在销售时，也在不断提醒消费者：“今天双12，原价打折的基础上，用applepay还能再优惠50元。”

而双12期间，推出满减活动的并非只有上述两家支付机构。微信支付、支付宝、财付通、中国移动支付等推出了不同程度的优惠，100-20、60-20等多种优惠，不但让消费者获得了实惠，也推广了自己的支付方式，开启了双12移动支付的狂欢模式。

◇ 全球开启移动支付新模式

双12的移动支付活动除了在国内开展的如火如荼，港澳台地区和多个海外国家的商户也加入了移动支付的大军。

顾小姐双12期间在澳门旅游，购物中心到处都是移动支付的促销海报。澳门卓悦 “支付宝·全球狂欢节”活动，满200返20元，消费满5笔再抽4999大奖。指定日期支付宝支付享85折活动，还有指定礼盒买一赠一。顾小姐用拿出手机，轻轻一扫，买了四盒参加活动的巧克力，最后参加完活动，一盒划下来只要40块，相当于半价。顾小姐感叹道：“澳门转了一圈，全程支付宝，感觉现在去哪都不用带钱包了!”

被国内移动支付的规模震惊到的不止顾小姐。陈小姐几个月前刚从韩国回来，印象最深的一件事便是首尔乐天百货门口的地下通道了。“整面墙和楼梯全部贴满了支付宝的海报!有种在新街口过街通道的错觉!到处都是支付宝的标志。以前出国要带信用卡，现在出国只要带手机就行了。”不管是购物，还是退税，都只需要一个支付宝账号，便可完成全部过程，出国旅游也不用兑换太多外汇了。

支付宝口碑公布的今年双12数据显示，今年，支付宝用户分别在欧美、日韩、澳新、东南亚和港澳台等16个境外国家和地区参与了双12。除了给消费者带来支付方便、叠加优惠等实惠，移动支付给商家带来的交易增长也可圈可点。

以香港的卓悦为例，今年双12，卓悦的交易同比增长了3倍。活动的火爆一度让店员中止门店宣传，“太火爆了，不敢口播，不然人要排到店外了”。这一场面放在当地香港零售市场，可谓一枝独秀。澳洲的chemistwarehouse第一次参与双12，交易比日常增长了2倍。 “在澳洲，移动支付还是新方式，很多商家都没体验过，而支付宝拉开当地的移动商业实践。”澳洲的CEODamienGance说。双12期间，日本唐吉坷德百货通过支付宝人均客单获得200%提升;台北微风车站也获得3倍增长。

◇ 年轻群体成消费生力军

由于支付需要使用智能手机，且有些支付软件需要智能手机安装特定硬件，因此，拥有智能手机的最大群体——年轻人成了移动支付消费的主力军。口碑网数据显示，“双12”三天，全球累计总共有超1.1亿消费者参与了“双12”，其中85后年轻人占了68%。而在境外，90后开始成为出境消费的生力军，用户占比达40%。

而移动支付的消费内容，除了购物，吃喝玩乐也开始越来越多的加入了大军。大众点评、美团等都联合移动支付推出了满减优惠。餐馆、游乐场、甚至出租车都可以使用移动支付。

根据支付宝口碑的数据，双12第一天就有超过4900万人通过支付宝进行吃喝玩乐方面的消费。12月10日-12日期间，全球参与双12的累计总人数超1.1亿人。

从参与人数来看，上海、杭州、北京的小伙伴们参与度最高，占据了全国前三名。上海龙之梦购物中心(长宁店)、杭州宝龙城市广场、绍兴银泰城则成为全国人气最高的商圈。

而在境外，从12月9日到12日，共有202多万人在境外打开支付宝找商家领优惠。今年，支付宝向境外市场开放了 “发现”O2O平台。用户到达境外，支付宝口碑入口会自动变成“发现”，并通过定位和大数据分析，向用户推荐附近商家和优惠。目前，支付宝“发现”平台，已进入140个国家和地区，覆盖超过1000个城市。

◇ 线上线下共推O2O

事实上，对于大手笔“烧钱”来抢占市场份额的移动支付机构来说，怎样将消费平台从线上拓展到线下，扩大支付范围、抢占端口和消费者，形成消费者、商家、支付企业间的闭环营销才是最大的目标。

以支付宝、微信支付、银联钱包和applepay为例，今年以来，全国绝大多数城市的的大型商超均可见到这几家支付机构的身影。支付宝推出“满额随机立减”，微信则推出了“鼓励金”活动，每日在指定商户消费，可获取一定额度的鼓励金，领取后可累积使用，对于不能达到满减标准的小额消费来说，又有了一种新的优惠形式。而银联钱包则通过APP客户端不定期推出领取满减优惠券的形式，结账时出示，便可享受优惠。applepay则不定期推出88-50、50-20等优惠活动。

盘古智库宏观经济研究中心研究员郑联盛表示：“线上线下融合是消费促进基础选择。”实体商家与互联网相结合的转型路径，代表了我国实体零售业正在发生商业逻辑的变化，即从“经营货物”为中心到“经营客户”为中心构建以客户需求为起点，以前端、决策、流程和服务为支撑的经营体系。线上与线下的融合应是消费促进的基础选择。在政策和发展的双轮驱动下，互联网化成为线下消费的重要战略选择，线下商业正在进入信息化、互联网化与数据化的新阶段。

中国金融智库研究员杨国英则表示，今年双12主导的消费升级是以打通线上与线下为前提的，其落地主要依赖于线下商业的服务升级。支付宝口碑通过双12帮助线下商业转型升级，必然需要从经营理念，到具体的解决方案，再到营销、管理、供应链等各个环节介入传统商业，最终带来线下商业系统性的效率提升和服务的质变。

◇ 支付牌照市场火爆

在移动支付大幅推广，商家、支付机构都获得大笔市场份额的情形下，移动支付牌照成了支付机构争相申请的对象。

此前的8月12日，在到期逾3个月后，央行公布了对支付宝、银联、财付通等首批27家第三方支付机构牌照的续展结果。27家机构牌照续展有效期为五年，截止日期为2021年5月2日。

数据显示，2011年至今，央行共发放了8批270张支付牌照，减去因违规被撤销的3张，目前市场上还有267张。而自2015年3月广物电子商务公司获得支付牌照至今，央行尚未新增一张支付牌照。支付牌照处于实质性的停止状态，但目前在排队申请的有80多家。

物以稀为贵，既然不能申请新的牌照，那么通过转让、续牌来获得新牌照，成了市场上获得第三方支付牌照的新方法。消息指出，一个“全牌照”经营范围为全国的“裸牌照”目前报价已经达到5亿元，而2015年只有2亿-3亿元，一年时间几乎翻倍。

而类似恒大集团5.7亿收购广西集付股权，通来间接获得第三方牌照，也成了多家公司“曲线救国”的新方法。

资料显示，目前拥有第三方支付牌照的A股上市公司共有12家，分别为卫士通、腾邦国际、百联股份、苏宁云商、数码视讯、高鸿股份、新华传媒、航天通信、万好万家、用友软件、石基信息。

而有业内人士表示，牌照不是一种特定意义上的物，它是法律上的一种许可，这种许可是不能被买卖的，但通过资产收购、重组等方式来实现股权变更是允许的。除了业务范围，因牌照需要年检也有时间限制，期限越长的估值越高。另外，要看支付公司有没有实际业务，有没有成熟团队，有没有完备的系统，对接的银行渠道是自己直连的，还是通过其他支付公司间接连接的等等。