一千块买个电水壶、两千块买个马桶盖、三千块的电饭煲、一万块的冰箱……消费升级的大背景下，高端家电市场逐渐火爆。专业机构表示，未来高端品质家电将成为中国家电市场的主要趋势。

◇ 高档家电功能性站上舞台

记者在苏宁电器商贸店的西门子洗衣机专柜注意到，专柜中心区域摆放着几台新款洗衣机，容量多在8公斤以上，售价6000元起。除了传统的洗衣、烘干、温度调节以外，除菌、变频、加速节能洗、超大容量、LED显示屏等关键词也比比皆是。正在挑选洗衣机的消费者王女士告诉记者：“想把家里的旧洗衣机淘汰掉。以前的洗衣机6公斤容量已经很大，但是洗一套四件套要分两次。趁着促销，换个高档一点的，大一点的。”她表示，自己已经看好了一款10公斤容量的带智能清洁模式，根据衣服的清洁程度自动调节清洗程序。

而在多个品牌的冰箱专柜，记者注意到，传统的双开门冰箱已经不是主角，对开门、三开门、十字门等大容量冰箱被放在了显眼的位置。这些冰箱容量多在400升以上，变频、智能变温成为新的热点。松下冰箱的销售人员告诉记者，目前比较受欢迎的几款冰箱售价都在万元以上。主打“干湿分离、微冻保鲜”。功能区的划分也不再局限于以往的冷藏、冷冻两个功能。现在的冰箱根据不同的食物划分了特定的区域。有适合冷藏乳制品的冷藏区，有适合水果温度的果蔬室、适合长期保存肉类的冷冻室，还有可以分为冷藏、冰鲜、微冻状态的变温室，根据存放食物的不同调节温度。这样就不会有冻的咬不动的冰淇淋，刺身的食物也更适合保存。此外，冰箱还能调节湿度，更适合茶叶、药材、高级食材的保存。

“以前买东西要追求性价比，觉得没必要买高端产品，现在都是越高级越受欢迎了。”陈先生表示，“现在买电器还是更追求功能，毕竟能提高生活品质。”

苏宁易购报告显示，今年十一黄金周期间，单价在7000元以上的家电产品增幅超170%。国美数据显示，冰箱品类中高端产品占整体份额的63%以上，洗衣机的波轮、滚筒系列占据了72%销售份额。

◇ 高端化和品质化是未来突破口

根据奥维云网的监测显示，国庆期间各品类家电均价全线上涨，产品结构明显升级。数据显示，国庆期间智能和UHD彩电的零售额渗透率分别高达98%和92%，曲面电视的渗透率达16%。

中怡康的最新数据显示，中国家电品牌在高端市场超越德系、韩系等国外高端品牌，占据主场地位。预计未来，高端品质家电已成为中国家电市场的主要趋势。

“每年的大型节假日，外资品牌一定卖得好，因为他们的产品价格比较贵，渠道也愿意把钱砸到他们身上。”在奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德表示，随着消费升级，未来企业数量会越来越少，“以前那些不注重产品，不注重研发和品牌推广的会慢慢被淘汰掉。”

财经专家吴晓波认为，未来的市场是得中产阶层者得天下。不能顺应时代的需求，实现产品技术、理念的革新，制造出有品质的产品，就不能立足于未来的市场。

东方财富分析师马建华认为，智能化和品质成为家电产品的创新趋势。传统的白色家电和黑色已逐渐饱和，产品亟需转型升级。智能化和高端化是处于成熟期的两大家电子行业的必由之路;而对于快速成长期的厨电和发展初期的小家电而言，高端化和品质化则是挖掘利润蓝海的突破口。

◇ 中产阶级崛起推动市场爆发

事实上，愿意为高端家电埋单并不是今天才有的现象。2015年起，中国消费者就已经在日本将智能马桶盖买断货的新闻铺天盖地，引起全球轰动。而这只是国内中产阶级崛起，消费升级的一个小小的缩影。

据中产阶层科技白皮书公布的数据显示，2020年中国人口将达到14.5亿，中产阶层人数将占到总人口的48%以上,而这一数字将超过整个欧洲人口。对于拥有强大的购买力的中产阶级来说，产品的品质比价格更重要，他们愿意为了提升一些品质来付出更多的价钱。中关村在线8月份发布的 《中产阶层科技消费调查报告》显示，91%的消费者愿意为个性化的产品买单。

以电视市场为例，不论是索尼、夏普、三星等国外家电巨头，还是海信、TCL这样的国产领军企业，均发布了旗下高端产品。最新款的三星量子点电视，不仅画质达到了4K级别，而且搭载了语音操控，甚至能与手机互联，实现了大、小屏资源共享。电视产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。

中怡康零售监测数据也显示，作为显示技术最前沿的量子点和OLED电视也占据了一定的市场份额，目前量子点电视占比整个彩电市场的1.7%，OLED占比0.4%。

而在洗衣机市场，消费者对洗衣机的功能需求日益“苛刻”。健康意识的增强使得“健康洗”产品的关注度不断提升;不同面料材质的衣物及家庭成员的不同洗涤需求使“分类洗”、“高端洗护”等洗衣机产品的需求日益迫切。

苏宁易购报告显示，高端、健康、分类等精细化洗衣机产品销售增速明显。苏宁大数据显示，2017年前三季度，苏宁全渠道万元以上高端滚筒产品增长67%;5000元以上高端波轮增长82%。

记者 朱蓉