近日，天猫联合第一财经共同发布了《2019垂钓消费趋势白皮书》，白皮书显示，钓鱼这一过往被认为是佛系小众、“专属于”老年人的运动项目，已经逐渐成为一项大众化、年轻人也热爱的热门运动。

数据显示，仅在双11当天，天猫上就有超过百万人购买垂钓相关产品。一天之内，平台售出了超过60万支钓鱼竿;超过300万件鱼线、鱼饵和渔轮。在垂钓领域，也诞生了许多以往不为人知的隐形冠军，仅今年双11单天，就涌现出汉鼎、化氏、本汀等多个破千万的垂钓品牌。

跟其他户外运动相比，在天猫上，垂钓品类的消费者覆盖范围更广泛，且在不同的年龄段皆有忠实拥趸。

一个令人意外的数据显示：购买鱼竿、渔具等垂钓产品的95后如今已经占比超过11%，而85后更是已经成为主力人群登上舞台。

当然，你同样不能忽视50岁以上的“大爷大妈”，他们才是钓鱼这项专业运动“最舍得下血本”的人群。在垂钓用户中，70前的占比可达9%，一年人均会在天猫上花费超过500元购买垂钓产品，远高于90、95后。

与此同时，除了传统的垂钓大省——江苏、浙江和广东外，近三年，垂钓同样开始在西南内陆普及，贵州省的表现尤其亮眼。

一个值得深究的疑问是：垂钓这项看似佛系的运动，是如何在天猫斩获海量粉丝，变得流行且大众化的?

少年人装逼、中年人解压、老年人养生，大概是令这项运动斩获众多拥趸的深层次原因。

随着年轻人的加入，垂钓这项原本的专业运动，如今变成了展示自我年轻活力和“户外自拍”的标配。

报告显示，年轻的新用户对于钓鱼服这样有点酷酷的专业装备非常感兴趣，他们同样愿意购买佳能、尼康、莱卡等数码设备的达人;与此同时，随着垂钓运动的火爆，在淘宝天猫上，专为“垂钓拍照”而设计的“装逼神器”也很热销：有搭配着拍照能衬托出鱼大的仿真矿泉水、微型拖鞋模型，有通过拉长视线在拍照时制造视觉差异的假手手套。许多年轻人买完鱼竿渔具，顺手买个拍照道具，就能完成一次朋友圈的自我展示。

垂钓也是已婚已育的中年白领解压的最好方式。从消费者画像看，垂钓人群中，有将近66%的消费者是已婚状态，超过7成是男性，一根钓鱼竿一根烟对缓解中年焦虑带来了极大的帮助。“周末总想找个借口接近下大自然，但一个大老爷们坐在湖边显得很傻，有一根钓竿拿着，一切问题都迎刃而解了。”某公司白领余杭徐先生表示。

而对于更多闲赋在家的老年人来说，垂钓不但养生，更是一个让晚年婚姻变得更融洽的项目。正如一则钓鱼论坛的帖子所言：“垂钓不但能让家里常有新鲜鱼肉和热腾腾的鱼汤，更是能培养男人沉稳的性格和温和的脾气，钓友群里几乎不会产生小三这种生物。”有个热爱垂钓的“老伴儿”，实在是一件“太幸福的事儿”。

事实上，随着消费升级日渐加快，除垂钓外，天猫上还诞生了越来越多的小众细分市场和许多原本不为人知的隐形冠军。

家用智能跑步机亿健，今年双11位列跑步机第一，销售额比去年接近翻了一番;单价高达5000的Burton滑板，今年双11单天就卖出1000多个。而另一个专为老年人打造的鞋靴品牌足力健更是成为“亿元俱乐部”的最新成员。据悉，足力健的鞋型、设计和面料上都充分考虑了老年人的需求，无系带的魔术搭扣避免了弯腰，防滑鞋底则可以最大限度减少摔跤。其中的一款广场舞鞋更是采用足弓支撑技术和防前冲包边，专为跳舞而设计，从一推出开始就受到“爸妈辈”的热烈欢迎。