近日，商务部公布了2018年春节小长假消费总体情况，品质化、个性化、定制化消费成为今年春节消费市场的新时尚。数据显示，从除夕到正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。

◇ 消费市场年味浓

春节黄金周期间，买年货、赶大集、逛庙会、吃年夜饭等传统消费持续火爆，旅游、读书、观影、看展等新兴消费亮点纷呈，网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐。

大众证券报记者春节期间走访了南京多家商场，发现每一处都充满了浓浓的年味。

在南京德基广场看到，为了迎接新春佳节，德基广场取色“中国红”搭建出融古于今的“圆式物语”主题场景。择选软硬适中的新型艺术材质配合玩味的超现实主义表现手法，将传统的圆形宫灯与极具现代感的放射球形艺术装置相结合，寓意着2018年全新的红火与圆满将由此开启。

南京21世纪太阳城购物中心将年货大街搬到了商场中庭。花市、精品超市、食朝汇等主题年货区域让年货大街上人来人往，各种年货琳琅满目。

除了通过装饰营造出新年氛围，南京景枫购物中心还将“抢红包”融入了商场的促销。商场中庭的大屏幕上实时滚动出现二维码和剩余红包数量，消费者扫描二维码即可领取专属会员红包，红包金额大小不等，可用于商场门店消费，直接抵现。从大屏周围经过的消费者纷纷被吸引，掏出手机扫码领取红包。

商务部数据显示，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%，青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。

◇ 餐饮市场生意火爆

除了商场购物氛围浓，餐饮消费在春节期间也红红火火。年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角。各地年夜饭预订火爆，一些老字号餐饮企业年夜饭预订率达95%以上。秦皇岛各大酒店年夜饭上座率超过90%，上海年夜饭销售额同比增长11.0%。

记者在南京金鹰世界发现，各家餐饮店铺都生意火爆。不管是小小的奶茶铺、甜品店，到火锅店、饭店，门前都排了长队。晚上八点，海底捞火锅门口的等候区依然排满了人。服务员表示，即使现在取号，也要等将近两个小时才能吃到饭。

除了去餐馆吃年夜饭，外卖年夜饭、厨师上门制作年夜饭成为餐饮消费新时尚，江苏、浙江、广东等地餐饮企业携手第三方餐饮平台推出年夜饭配送服务，上海一些酒店推出“外带”年夜饭让市民在家即能享受到厨师的“私人订制”服务，天津一些餐饮平台提供的上门制作年夜饭服务供不应求。

数据显示，春节黄金周期间，辽宁、山东、山西、湖北、广西、海南重点监测餐饮企业营业收入同比增长10%左右，河北、福建、内蒙古分别增长8.9%、8.0%和7.6%。

◇ 品质消费占主流

近年来，消费升级的概念不断出现，今年过年更不例外。春节期间，年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长。有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火。江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16%和12.7%，保定、青岛重点监测企业绿色有机食品销量分别增长40%和18.7%。

中国人传统的过年买金子的习惯使得今年春节期间的黄金销售再上一个台阶。由于今年是狗年，各类狗年生肖题材金银珠宝饰品迎来销售高峰，陕西、贵州、吉林重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长43%、30.6%和17.8%。

穿新衣、戴新帽也拉动了服装的销售，云南、广西、陕西重点监测企业服装销售额同比分别增长 13.2%、11.3%和7.2%。

此外，智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐，江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销，贵州、云南、重庆通讯器材销售额同比分别增长29.2%、27.8%和22.6%。

◇ 文娱消费再创佳绩

除了各种买买买，近些年来，人们的消费方式也有了很大的变化。旅游、读书、观影、看展等过节方式受到越来越多老百姓的青睐。旅游消费持续火热，海岛游、冰雪游、民俗游、文化游、养生游等各类主题旅游精彩纷呈，桂林游客接待量比平日增长三成以上，黑龙江、辽宁等地冰雪旅游活动备受追捧。

每年春节的贺岁档也使得春节观影成为人们过节的新年俗。据淘票票专业版数据统计，2018年春节档(2018年2月15日至21日17时)7天票房合计超过55亿元，大幅刷新历史纪录。大年初一至初三的3天票房就突破32亿元，截至初四41.07亿元的票房水平已大幅超过去年春节档7天，今年春节期间票房增幅约六成。

据中国电影票房数据显示，截至21日17时，春节档票房收入排名为:《唐人街探案2》17.88亿元、《捉妖记2》16.53亿元、《红海行动》10.96亿元、《西游记女儿国》6.04亿元、《熊出没5》4.03亿元、《祖宗十九代》8458.46万元。

银联的最新数据显示，春节期间大众文化娱乐消费增幅明显高于购物和餐饮。以游乐园为代表的娱乐类消费交易金额增幅是47%，电影等文艺类消费交易金额增幅则是57%。

记者 朱蓉