一年一度的“六一”儿童节再度到来，儿童及婴幼儿市场又迎来了消费旺季。趁着这一节日，商家推出诸多促销主题活动，而热爱“买买买”的80、90后父母则成了儿童消费市场给力的消费推手。借着儿童节，二孩概念相关股票也迎来了不同程度的上涨。

儿童用品市场促销火爆

记者在龙蟠中路金润发看到，儿童玩具、洗护、文具等相关区域推出了“6.1”折的促销活动，热门商品被组成了促销岛台方便消费者选购。

除了商超促销，逢节必促销的电商自然也不会错过这个好机会。京东、苏宁易购、亚马逊等多家电商推出了相关产品的促销活动，希望趁着“六一”节日提振儿童用品的销量。

图书消费中主力军少不了儿童。今年“六一”起，京东推出了“自营图书100-50的促销活动”，儿童绘本、动漫文娱等相关图书及音像制品被推送到了首页位置。苏宁易购推出了“童趣节·童梦奇遇记”主题促销活动，奶粉、尿不湿、儿童玩具、服饰鞋包都在促销阵营中。而亚马逊更是直言不讳地将对儿童市场的培养标注在了促销主题上。当家的电子书阅读器kindle的促销主题便是“让kindle唤起孩子对阅读的热爱”。

此外，幼教机构、课外辅导班等商家也在 “六一”期间推出了促销活动。6.1元试听、第二套课程6.1折显示促销等活动打得火热。

父母代位消费成推手

对此，安信证券分析师诸海滨表示，儿童消费品市场的火爆主要源于80、90后父母代位消费、刺激儿童消费的逐步提升，以及“全面二孩”政策推广后儿童人口的迅速增长。

诸海滨表示，儿童产业对应的是0到12岁的消费人群，“代位消费”特征显著，即购买者与消费者相互分离。主要是因为儿童大多没有独立的消费意识、自主消费能力也不够，家长担当购买者的角色。目前80、90后群体成为父母，他们重视孩子的天赋成长、致力于寻找优质品牌和产品，各大家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出，根据CRCCI的数据，儿童消费支出在整个家庭的消费支出平均在30%以上，粗略估计2017年儿童产业市场空间对应1.7万亿。未来随着消费意识、收入水平和对子女养育投入的提高，儿童消费支出在整个家庭的消费支出中所占的比例将逐步提升，这一空间还将加大。

“全面二孩”政策提供充足消费力

此外，“全面二孩”政策的效果显现也让儿童消费品市场日趋增长。

根据资料，2017年出生人口总数创2000年以来历史第二高值，“全面二孩”政策效果持续显现。二孩出生数量大幅增长，占全部出生人口的51.2%，首次超过一孩占比。

儿童人口数量的迅速增加，加上随着改革开放的深化，中国国民的生活水平不断提高，城镇居民人均可支配收入连年提高，消费升级的可能性也获得了经济基础。目前“4+2+1”成为城市家庭主导的家庭结构，一个孩子对应父母2人和外公外婆、爷爷奶奶4位老人，孩子在家庭和社会中的地位不断提高。这样的家庭结构形成了财富漏斗效应，孩子一出生就拥有两代人的财富积累可以支配，财富漏斗放大了儿童的消费能力，成为儿童消费发展的加速器。

趁着“六一”的节日概念，市场也给出了有力回应。昨日虽然沪深两市股指开盘小幅下跌，但二胎概念股表现突出，爱婴室开盘涨停，戴维医疗、起步股份和创源文化等大涨。 

记者 朱蓉