今年的“3·8”，从满减到买赠，各路商家祭出了多项促销活动，对女性顾客更是毫不掩饰地打出“女王”的称谓。随着女性越来越独立，经济实力越来越强，“她经济”已成为撑起经济的有力支柱。

今年的“妇女”叫“女王”

3月7日下午，“中华第一商圈”新街口的德基广场。

美妆品牌HERABLACKPLANET黑风尚星球黑闪店抢在节前一天登陆德基，韩国彩妆师现场教学，请来了“全智贤女神”在现场分享美颜秘诀;护肤及彩妆品牌兰蔻则在德基广场户外广场用玫瑰搭出了菁纯玫瑰奢享展，并于头一天请出了品牌“护肤大师”俞飞鸿做推广活动。

“2019德基女神节”、“女神特权5倍积分”等宣传被布置在商场的各个醒目的位置，让女性顾客在今天的买买买显得格外底气十足。

“万千春夏新款300-30”、品牌洋酒“献给‘醉’美女神”、“美妆品牌1元抢100元券”……电商天猫商城“3·8女王节”围绕着满额减的促销主题倒是简单干脆却气场十足。

与“女神节”、“女王节”等颇具气势的称谓比起来，电商京东商城的“京东蝴蝶节”虽然听起来显得含蓄很多，不过“给她宠爱就趁现在服饰199-100”、“时尚品牌300-30活得好看”等促销宣传语也毫不掩饰商家吆喝的卖力程度。

“早几年还是‘妇女节’，最多就是单位发点儿女性用品的福利，放个半天假去逛逛街，这几年，先是说‘妇女’听了不顺耳改成‘女性’，然后叫‘女神’，今年直接叫‘女王’了。”消费者何女士对大众证券报记者笑着说道，“商家为了促销也是够拼的，有种妇女能买半边天的错觉。”

高端护肤品增长仍强劲

“基本上化妆品活动力度最大的就是‘3·8’节了。”德基广场负一楼的某一线护肤品牌专柜销售人员对本报记者表示，“去年6月的店庆都没这次力度大，当时只是商场5倍积分，但是我们柜台的积分没有活动。现在是优惠活动叠加满减、多倍积分，还能送中样套盒，再参加商场积分活动，相当于65折。”

冲着这一系列的优惠组合，爱美的顾女士毫不犹豫地下手了一整套护肤品，价格近万元。

“早几年可舍不得买这么贵的牌子。现在年纪大了，要对自己好一点，这不过节吗。”虽然刷完卡后看到金额有点小小的愧疚，不过顾女士还是掩饰不住购物的喜悦。

“今年(消费)的整体形势感觉没往年那么火爆，不过我们品牌倒是保持着增长。”该品牌销售人员告诉记者，“与前几年比起来，品牌对赠品的管理严格了很多，不像以前为了留住顾客往往大把送小样。”

招商证券研报显示，受高基数影响，国内化妆品市场自2018年5月后呈现增速逐月放缓的迹象，至2018年12月增速放缓至1.9%，但2018年下半年海外高端品牌在中国地区销售仍然保持强劲增长。

雅诗兰黛2018年第四季度17%的销售增速虽较前三季度有所放缓，但销售额首次超过10亿美元，收入占比达25.5%;资生堂中国地区2018年中国市场销售额同比增长32%至1908亿日元;欧莱雅集团2018年在中国市场的带领下，亚太地区创下74亿欧元的销售额，超越北美市场。

女性独行客占比超半数

除了借着“过节”给自己买套曾经舍不得买的高档护肤品，越来越多的女性将旅行作为犒劳自己的方式。

“有了孩子后就没出去过，今年趁着公司放假，加上周末，凑个三天假期‘抛夫弃子’出去走走。”在IT行业工作的梁女士这几天心情不错，和几位闺蜜计划了一趟“说走就走”的旅行，释放一下压力。

携程大数据显示，中国女性越来越独立，旅游者特别是单独出游的女性独行客比例已达57%。

谈起这次旅行，梁女士充满了憧憬：“这次出去，我们订了五星级酒店，搭配了酒店的下午茶套餐，还要到海边吹吹海风，把收藏夹里几家网红的美食尝个遍。”

近日，携程美食林基于对近20000名女性用户浏览、预订行为及调研结果分析发布了基于旅行场景的《女性用餐行为分析报告》。报告分析认为，女性在旅行中对于吃的讲究程度要远高于男性。在旅途中，女性游客平均每顿饭的平均花费为235.3元，比男性的205.8元高出近30元。此外，数据分析表明，40%的女性认为酒店餐饮的品种，决定旅行幸福指数，而女性对于酒店床品的要求也远高于男性。

“她消费”的崛起源于女性经济的独立

妇女也好，女王也罢，越来越“霸气”的称谓显示出商家对女性消费能力的重视程度。

近日，天猫发布了一组独立女性消费报告，数据显示，上海、北京、广州、深圳、杭州的女性独立性位列前五，海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市等小镇女青年的潜力也不容小觑。

与独立相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告显示，天猫女性消费客单价逐年增高，2018年同比上升8.5%，女性在汽车和珠宝的消费上也毫不手软，过去一年内，车和珠宝的消费同比增长41.71%、31.39%，重庆的“辣妹子”新车消费增速更是高达156.85%。

随着女性就业人员比重、接受高等教育比重、以及参与企业经营管理比重的不断提高，中南大学公共管理学院教授李建华分析指出，消费观体现价值观，传统观念更期待女性为家人花钱、花时间，但越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。

记者 朱蓉