4月16日，中粮集团旗下的地产业务在整合更名为“大悦城控股”后首次正式亮相，并以“大悦中国，赋美生活”为主题在北京举办了品牌战略发布会，向公众展现其全新战略定位及品牌愿景。据悉，大悦城控股将以“城市运营与美好生活服务商”的角色定位，打造包含“商、产、文、旅、科、居”的中粮特色地产品牌生态圈，驱动商业、住宅、产业地产、写字楼、酒店、长租公寓等业态立体联动，以“深度运营，行稳致远”的经营理念助力城市发展升级，满足公众对美好生活的愿景。

我们注意到，在大悦城控股此次发布的旗下众多品牌中，相比深耕十余年的商业、住宅品牌，长租公寓品牌Joyer Apt.大悦乐邑是家族中“最年轻”的成员。援引其官方介绍，Joyer Apt.大悦乐邑以创意与趣味为主导，将居住、社交与活动相结合，致力于为充满活力的城市菁英人群提供惬意的居住环境和愉悦的生活氛围。事实上，大悦城控股开展长租公寓业务可追溯至2017年，中粮在深圳以“悦+公寓”的品牌名初步试水，但并没有大面积向市场进军。随着近几年我国长租公寓市场急速发展，不少长租公寓品牌在追求快速扩张的同时，却忽视了消费者对美好生活品质的诉求。为积极顺应租赁市场需求，响应国家大力发展住房租赁市场的政策号召，践行央企责任，以中粮集团“忠于国计，良于民生”为背书、融合多年多业态地产开发及商业运营经验的长租公寓品牌Joyer Apt.大悦乐邑应运而生，并开发出青年公寓、白领公寓、服务式公寓等多条产品线，切入各细分市场。作为大悦城控股重要的业态组成，Joyer Apt.大悦乐邑将始终兑现作为“城市运营与美好生活服务商”的承诺，打造安心的产品，提供贴心的服务，秉承“生活新主意”的品牌理念不断输出趣味与创新，以高质量的服务和产品满足不同客户群体的租住需求。

此前有媒体报道，Joyer Apt.大悦乐邑首批项目将布局北京、深圳、天津等一、二线城市，2019年将落地四个项目。其中，位于北京市房山区的Joyer Apt.大悦乐邑(中粮健康科技园店)已于3月底进入试营业阶段。该门店与大健康产业赋能的中粮健康科技园结合与联动，向租客诠释了产城融合、职住一体的美好生活体验，在试营业期间迎来了入住体验高潮。

据悉，Joyer Apt.大悦乐邑下一个项目即将落子深圳。目前，位于深圳市宝安区创邑031产业园的门店样板间即将全面开放，该项目功能齐全，周边交通与配套完善，预计7月正式营业。

相关负责人表示，接下来，Joyer Apt.大悦乐邑将进一步与大悦城控股旗下商业、住宅、产业地产等业态做好协同，抓住发展机遇;进一步用好大悦城控股现有的存量资产，与政府合作，推动城市更新;进一步挖掘运营价值，提升品牌认可度，将更多的服务创新成果与广大租客共享。