近一两年，行业正在如火如荼地围绕IP构建打通影视、游戏、动漫、舞台剧、衍生品等多种文创产品的泛娱乐生态，其中网文IP持续上行，多点开花，如影视领域的《扶摇》《将夜》、动漫领域的《全职高手》《斗破苍穹》、游戏领域的《新斗罗大陆》《择天记》等。

如今，距离泛娱乐概念的提出已经过去了8年左右的时间，整个市场也在逐渐进阶。

通过调查，剧焦一线(ID：TVfocus)发现在泛娱乐领域，全产业链型布局的第三极企业正在崛起。从泛娱乐市场发展的时间线来看，如果说广撒网式、多元题材类型布局的内容开发公司为第一极企业;随着内容的分众化，深耕垂直领域的为第二极企业;那么正在打通全产业链生态的公司代表的则是第三极企业。

对第一极企业来说，如今已经告别了跑马圈地的粗放式发展阶段，走上了内容精品化之路。精品化成行业共识的趋势下，2019年头部IP将依旧处于价值链顶端，不过，随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知的转变，行业具有潜力的腰部IP在2019年将持续释放潜力。2018年，阅文旗下《国民老公》《萌妻食神》等IP的火爆也持续证明了腰部IP同样可以成功搅动市场。

如今，互联网的发展不断更新着内容的获取方式和信息的载体形式，这也让娱乐内容的分众运营成为了大趋势，此外，正在崛起的互联网“中流砥柱”Z世代更加注重个性化表达，对内容的要求也更加多元化。为了契合时代潮流，行业逐渐涌现出了众多深耕垂直细分领域的第二极公司，以满足市场的差异化需求。

垂直细分领域的IP看似小众，实则潜力巨大。影视行业和动漫行业中，阅文旗下IP《双世宠妃》以甜宠风格俘获了万千少女心;《全职高手》以新颖的电竞题材吸引了大批流量。游戏行业中，乙女向手游《恋与制作人》月流水破亿;音频行业中，热门付费广播剧《魔道祖师》两季获得了超20000人的打赏。

题材走向细分成为大趋势下，阅文集团也在不断将“IP共营合伙人”战略下沉到不同领域，精准定位，树立在细分内容领域独树一帜的品类，如影视领域聚焦现实主义题材的《你和我的倾城时光》，聚焦鉴宝题材的《黄金瞳》等。未来，阅文集团将在“现实主义”、“她经济”、“新男频”、“创新题材”等众多细分市场持续发力。

整体来看，未来泛娱乐行业最具潜力的还是第三极企业。2019年，国内泛娱乐产业生态将进一步完善，首先，泛娱乐开发从单体孤立走向全产业联动，其次，泛文化产业平台的生态继续向健全迈进，协同筹划IP全产业链运营的第三极企业开始崛起。

以阅文集团为例，目前阅文已经形成了“IP共赢合伙人”与“IP全链服务”两大核心战略。IP共营合伙人以IP为核心将产业链上下游的作家、资本方、开发方、渠道方等连接起来，IP全链服务则从IP甄选到IP增值再到IP赋能多环节深入赋能IP开发，实现跨界连接、融通共生。这两大战略合力之下，阅文集团一手打造了《全职高手》《择天记》《将夜》《星辰变》等众多具有长线生命力的IP品牌。

阅文以内容为牵引力的全产业链布局，形成的核心竞争力是其他第一极和第二极公司很难匹敌的。未来，如阅文集团这种生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入到IP经营的全产业链。这种综合型的文娱集团，未来也将以集团式的作战方式催生出新兴的大文娱产业生态，为泛娱乐市场带来新的活力。

随着泛娱乐开发迈入成熟阶段，市场头部效应将进一步加强，最终呈现出“强者恒强”的局势，阅文集团这种第三极的全产业链企业，也将在千亿的泛娱乐市场获得最大红利。预计2020年，中国泛娱乐市场规模将突破9000亿大关，“大IP+泛娱乐”时代已然到来，借着时代的东风，“中国漫威”阅文集团，也将继续扶摇而上。