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千亿泛娱乐市场,以IP为核心打通全产业链的企业将获最大红利

2019/3/15 10:59:45      中证新闻网      

近一两年,行业正在如火如荼地围绕IP构建打通影视、游戏、动漫、舞台剧、衍生品等多种文创产品的泛娱乐生态,其中网文IP持续上行,多点开花,如影视领域的《扶摇》《将夜》、动漫领域的《全职高手》《斗破苍穹》、游戏领域的《新斗罗大陆》《择天记》等。

如今,距离泛娱乐概念的提出已经过去了8年左右的时间,整个市场也在逐渐进阶。

通过调查,剧焦一线(ID:TVfocus)发现在泛娱乐领域,全产业链型布局的第三极企业正在崛起。从泛娱乐市场发展的时间线来看,如果说广撒网式、多元题材类型布局的内容开发公司为第一极企业;随着内容的分众化,深耕垂直领域的为第二极企业;那么正在打通全产业链生态的公司代表的则是第三极企业。

对第一极企业来说,如今已经告别了跑马圈地的粗放式发展阶段,走上了内容精品化之路。精品化成行业共识的趋势下,2019年头部IP将依旧处于价值链顶端,不过,随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知的转变,行业具有潜力的腰部IP在2019年将持续释放潜力。2018年,阅文旗下《国民老公》《萌妻食神》等IP的火爆也持续证明了腰部IP同样可以成功搅动市场。

如今,互联网的发展不断更新着内容的获取方式和信息的载体形式,这也让娱乐内容的分众运营成为了大趋势,此外,正在崛起的互联网“中流砥柱”Z世代更加注重个性化表达,对内容的要求也更加多元化。为了契合时代潮流,行业逐渐涌现出了众多深耕垂直细分领域的第二极公司,以满足市场的差异化需求。

垂直细分领域的IP看似小众,实则潜力巨大。影视行业和动漫行业中,阅文旗下IP《双世宠妃》以甜宠风格俘获了万千少女心;《全职高手》以新颖的电竞题材吸引了大批流量。游戏行业中,乙女向手游《恋与制作人》月流水破亿;音频行业中,热门付费广播剧《魔道祖师》两季获得了超20000人的打赏。

题材走向细分成为大趋势下,阅文集团也在不断将“IP共营合伙人”战略下沉到不同领域,精准定位,树立在细分内容领域独树一帜的品类,如影视领域聚焦现实主义题材的《你和我的倾城时光》,聚焦鉴宝题材的《黄金瞳》等。未来,阅文集团将在“现实主义”、“她经济”、“新男频”、“创新题材”等众多细分市场持续发力。

整体来看,未来泛娱乐行业最具潜力的还是第三极企业。2019年,国内泛娱乐产业生态将进一步完善,首先,泛娱乐开发从单体孤立走向全产业联动,其次,泛文化产业平台的生态继续向健全迈进,协同筹划IP全产业链运营的第三极企业开始崛起。

以阅文集团为例,目前阅文已经形成了“IP共赢合伙人”与“IP全链服务”两大核心战略。IP共营合伙人以IP为核心将产业链上下游的作家、资本方、开发方、渠道方等连接起来,IP全链服务则从IP甄选到IP增值再到IP赋能多环节深入赋能IP开发,实现跨界连接、融通共生。这两大战略合力之下,阅文集团一手打造了《全职高手》《择天记》《将夜》《星辰变》等众多具有长线生命力的IP品牌。

阅文以内容为牵引力的全产业链布局,形成的核心竞争力是其他第一极和第二极公司很难匹敌的。未来,如阅文集团这种生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入到IP经营的全产业链。这种综合型的文娱集团,未来也将以集团式的作战方式催生出新兴的大文娱产业生态,为泛娱乐市场带来新的活力。

随着泛娱乐开发迈入成熟阶段,市场头部效应将进一步加强,最终呈现出“强者恒强”的局势,阅文集团这种第三极的全产业链企业,也将在千亿的泛娱乐市场获得最大红利。预计2020年,中国泛娱乐市场规模将突破9000亿大关,“大IP+泛娱乐”时代已然到来,借着时代的东风,“中国漫威”阅文集团,也将继续扶摇而上。

(编辑:newshoo)
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